新媒体环境下中小型互联网企业网络营销策略研究 ——以浙江省杭州市为例

摘  要

随着互联网技术的不断改革和创新，信息传播的媒介也越来越丰富多彩，新媒体数字化的传播方式慢慢进入了人们的视野。新媒体覆盖的范围慢慢的变得十分的广泛，我们所接触的手机以及电脑等只能方面的电子产品都是新媒体传播的一个载体。相比于之前的的传播媒介，新媒体给予企业特别是中小企业更多的曝光机会，也给消费者的购物带来了十分的便利，改变了人们以往持续许久的消费习惯和消费认知。新媒体目前已经是社会的大势所在，企业也必须顺流而上。但是，新媒体给很多中小企业带来的并不仅仅是无限的发展机遇，还有各种挑战。中小企业要如何运用新媒体进行市场营销以规避风险达到营销效果的最大化成为企业亟待考虑的问题，而这个问题也是探寻企业在新时代背景下的抉择问题。

关键词　新媒体；中小企业；市场营销；策略研究 

目  录

摘要 I

引言 1

一、新媒体的概述 2

（一）新媒体的概述 2

1.新媒体的含义 2

2.新媒体的特征 2

二、中小企业现有的市场营销策略存在的问题 3

（一）中小企业现有的市场营销策略存在的问题 3

1.中小企业销售方式较单一 3

2.中小企业缺乏专业的市场营销人员 3

3.中小企业市场营销的范围较窄 3

三、新媒体环境对中小企业市场营销的影响 4

（一）新媒体环境对中小企业市场营销的影响 4

四、新媒体环境下中小企业网络营销发展策略研究 5

（一）营销理论及平台整合策略 5

（二）营销技术整合策略 5

1. 单方向推送整合营销策略 5

2. 互动内容整合营销策略 5

结束语 7

参考文献 8

致谢 9