新媒体环境下的传统休闲大众服装行业营销策略研究

摘要

新媒体的出现对于企业的发展有十分重要的意义，新媒体可以为企业的营销提供一定的平台和机会，从而促进企业销售水平的提升。同样对于传统服装行业的营销，也是一次重大的机遇与挑战。在新媒体环境下，建立新的营销观念，制订适宜的营销策略将对企业的发展和长远拓宽市场有着重要的意义。本文章通过新媒体对传统企业营销的作用进行分析，并且对相关策略进行探讨，旨在借助新媒体的力量促进传统企业营销策略的转型调整，制定适宜传统企业健康快速发展的营销策略，实现企业价值和拓展更为宽广的市场。

关键词：新媒体 传统服装行业 营销策略研究 

目  录

摘要 I

一、研究背景 1

二、快鱼服饰营销现状 2

（一）快鱼服饰有限公司介绍 2

（二）快鱼传统打实体不上线营销策略VS网络营销 2

（三）快鱼不广告、不宣传VS广告宣传 3

三、新媒体对传统服装业的营销策略的影响 5

（一）新媒体促进传统企业营销的发展 6

（二）新媒体改变并满足了传统企业营销的空间、地域的局限性和差异性 6

6

（三）新媒体促使传统与网络多渠道融合 6

四、新媒体环境下的传统企业营销主要策略分析 7

（一）建立精准的营销定位 7

（二）加强新媒体多渠道营销的力度和管理 8

（三）利用新媒体等工具加强各环节的联动性 8

五、结论 9

参考文献 10

致谢 11