浅析松原飞宇超市的营销策略

摘  要

随着我国零售业市场的全面开放，国外大型超市纷纷抢占国内零售业市场，面对激烈的竞争，飞宇超市将如何发展。本文以飞宇超市为研究对象对飞宇超市的营销策略创新进行研究。首先介绍了市场营销策略的概念及内容，飞宇超市的发展概况及其SWOT分析，然后阐述了飞宇超市的营销策略，包括产品策略价格、价格策略、促销策略等，最后，本文简要分析了飞宇在发展过程中存在的一些问题，并对改善这些问题提出了自己的观点和看法，希望对飞宇超市的发展有所借鉴与参考，同时也希望对我国民族零售业的健康发展有所裨益。

关键词：飞宇超市  市场营销  营销策略

目  录

引    言 1

1.市场营销策略概述 2

1.1市场营销策略的概念 2

1.2超市的营销模式 3

2.飞宇超市的发展概况及营销策略的实施 4

2.1飞宇超市概况 4

2.2飞宇超市的SWOT分析 4

2.3飞宇超市现有的营销策略 5

3.飞宇超市营销存在的问题 7

3.1自有品牌商品种类少 7

3.2商品配送率低 7

3.3员工服务意识淡薄 7

3.4企业文化薄弱 8

3.5人才管理制度不够完善 8

4.飞宇超市的改进策略 9

4.1扩增自有品牌商品种类 9

4.2优化供应链 9

4.3增强服务意识 9

4.4规范企业文化 10

4.5加强员工管理创新 10

结    论 11

参考文献 12

致    谢 13