试析数字经济下的市场营销管理分析

摘  要

随着网络信息化的发展，我国的市场营销管理模式也在不断地改进与完善，为了使得当前的市场营销管理模式更好地适应网络经济，在时代变革下具备更强的竞争优势，本文运用文献参考法，以数字经济为时代背景，研究当前的数字经济下的市场营销管理特点、市场营销现状以及市场营销管理模式存在的问题，最后得出结论，通过运用通过营销理念更新、构建安全平台、拓宽营销渠道这三个方面对进行市场营销模式的优化，可以解决当前市场营销管理存在的问题，本文将为我国的市场营销管理数字化发展提供可参考的价值。

关键词：数字经济；市场营销；营销管理 

目  录

摘  要 I

一、绪论 2

（一）研究背景和意义 2

（二） 概念界定 3

1. 数字经济 3

2. 市场营销管理 3

二、数字经济时代我国市场营销管理的主要特点 4

（一）营销范围扩大 4

（二）营销模式的人性化 4

（三）营销途径的多样化 5

三、数字经济时代我国市场营销管理的现状分析 6

（一）数字经济时代的市场营销管理模式 6

（二）数字经济时代的市场营销管理模式的优势 6

四、 数字经济时代我国市场营销管理存在的问题分析 8

（一）违法行为增加 8

（二）虚假宣传营销环境 8

（三）垄断经济阻碍市场发展 8

五、 数字经济时代下市场营销优化策略 9

（一）更新营销理念，促进合作 9

（二）构建安全网络平台，创新策略 9

（三）抓住机遇，拓宽营销渠道 9

结束语 11

参考文献 12

致  谢 13