企业微博营销策划的思考

目     录

一、引言 1

二、微博营销概述 1

（一）微博营销释义 1

（二）企业微博营销的优缺点 1

1.企业微博营销的优点 1

2.企业微博营销的缺点 2

三、企业微博营销策划存在的问题 2

（一）企业微博活动低量化 2

（二）粉丝的忠诚度较低 3

（三）缺少完整的微博营销团队 3

（四）后台的监控与评估乏力 4

四、微博营销策划的改善对策 4

（一）提高微博质量，加强整合营销 4

1.提高文本质量 4

2.整合微博营销方法 5

（二）培养意见领袖，增强粉丝忠诚度 6

（三）打造专业的微博营销团队 7

（四）建立微博营销效果评估体系 7

结束语 8

参考文献 9

 

摘    要

随着互联网技术的快速发展与普及，人类社会真正进入到网络时代，微博的应用也越来越广泛，这势必会影响企业的市场营销。微博快速的传播和发展为企业开展营销活动提供了良好的机遇，通过对企业的微博营销进行研究，重点对微博营销面临的主要问题，进行归因分析。最终提出企业微博营销所面临问题的解决方法，对于企业了解如何利用微博营销这一方法实现企业的多赢有着十分重要的意义。本文从微博营销的理论入手，分析了企业微博营销存在的问题，并在此基础上，提出了微博营销的改善对策。

关键词：企业营销；微博营销；营销策略