大学生网购行为特征和消费观浅析

摘要

求廉、求实、求捷、求新、求异、求美、求名的消费心理在大学生网购消费中并存，充分体现了他们的自主性和独立性。大学生的网购需求、动机、行为的从众化和个性化并存，冲动和理智兼有，奢俭并举。大学生正处于个体社会化的关键阶段，是一个具有特殊性质的消费群体，开展科学消费教育不仅有助于培养全面发展的人才，建立完善的市场经济，也需要高素质的大学生消费者。

关键词　大学生；网络购物；消费心理；消费观

目录

摘要 I

引言 1

一、 大学生网购调查 2

（一）大学生选择网购的原因 2

（二）大学生网购支付方式 2

（三）大学生网购商品类型 2

（四）大学生网购消费额和生活费 2

二、网购行为特征和心理分析 3

（一）求新求异 3

（二）物美价廉 3

（三）高效便捷 3

    （四）网购弊端 4

三、树立大学生科学消费观 6

四、结束语 7

参考文献 8

致谢 9