温州地区美特斯邦威羽绒服营销策划方案

目  录

一、公司简介…………… ………… …… …… …… ……… ……………… …… ………1

（一）公司简介……………………………… …… …… ……… … ……… …… ……… 2

(二) 产品简介…… ………… ……………… …… ……… ……………… …………… 2

二、市场环境分析…… …… … ……… ……… …………… …………………… ……… 2

（一）宏观环境分析……… ………………… ………………………… …… … …… ….2

（二）微观环境分析……………………… ………………………… ………… ………… 3

三、STP分析…………………………………………………………………… ……………5

（一）市场细分………………………………………………………………………………5

（二）目标市场………………………………………………………………………………6

（三）市场定位………………………………………………………………………………6

四、营销策略……………………………… ………… ……… …………………… ………6

 (一) 产品策略………………………………………………………………………………6

（二）价格策略……… ………… …………………… ……… … … ……… …… ………6

（三）渠道策略………………………… …… ……… …………… ………………………6

（四）促销策略………………………………………………………………………………7

五、总结………… …………… … …………… ……………………………………………8

参考文献……… …… … …………………… …… …………………… ……… ………… 9

          温州地区美特斯邦威羽绒服营销策划方案

摘要：服装业在我国的轻工业产业中占据重要地位，随着我国经济的快速发展，中国的制衣业也得到了快速发展，从小作坊式的小行业发展至如今的拥有生产、经营、科研到人才培养的完整轻工业体系。现如今各企业之间的竞争日益加剧，想方设法的提高市场占有率，不管是服装的生产技术上，服装的市场上，还是销售渠道。“美特斯.邦威”是美特斯邦威集团自主创立的本土服装品牌。

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