我国电子商务平台拼多多营销策略分析

摘要

近几年我国电子商务发展迅猛，电子商务交易规模一直保持较快的增速。我国政府对电子商务发展的高度关注，对商务事业的高度重视。随着现代网络的快速发展，电子商务平台如雨后春笋般迅速崛起，网络普及至千家万户，网络零售业务迅速发展和壮大，网络营销作为一种全新的营销方式成为了众多企业与商家的选择。3亿人都在用的拼多多！拼多多的洗脑广告口号已经如雷贯耳。因此，本文采用文献分析法与观察法，以拼多多企业为例，对电子商务背景下企业营销策略进行理论与实践两个方面的研究，并结合专家学者的研究成果与自身所学，通过对电子商务的网络营销研究，针对企业网络营销的问题，整理出拼多多的营销策略。

关键词：电子商务；拼多多；网络营销；策略

目 录

一、引言 3

二、拼多多网络营销现状 4

（一）拼多多电商平台简介 4

（二）拼多多现有的网络营销方式 4

1.团购拼单的模式 4

2.特色产品营销模式 5

3.创新的氛围营销 5

4.网站建设 5

5. 新闻营销 6

三、拼多多网络营销存在的问题分析 7

（一）网络环境、付款安全性无法得到保障 7

（二）拼多多低价营销带来的质量问题 7

（三）售后服务质量不佳 8

（四）物流配送体系脱节 8

四、拼多多网络营销存策略分析 9

（一）保障网络的安全 9

（二）加大产品控制力度 9

（三）完善促销策略 10

（四）优化良好的物流方案 10

五、总结 11

参考文献 12