家乐福大型市场营销策略研究

摘要

随着改革开放的深入，中国经济创造了世界经济史上的又一个奇迹。然而凭借资本、技术与管理经验等方面的优势，外资企业占据中国市场的份额呈现出递增趋势，对经济增长的贡献也越来越大。相比之下本地企业经营显得十分困难，如何提升本土企业竞争力是突破经济发展瓶颈的又一个关键点。本文以“改革开放”国策和“引进来”战略为时代背景，把中国零售市场作为切入点，以家乐福为载体，在分析家乐福在中国的进入与发展策略的基础上，结合我国市场体制与本土企业存在的弊端，旨在借鉴外商成功经验，引发对企业改革的思考。 

关键词　零售市场 对外开放战略分析本土企业 启示  

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引言 5

一、 大型超级市场与家乐福 6

（一）大型超级市场的概念与特征 6

（二）大型超级市场的产生、发展历程及发展趋势 6

（三）对家乐福的认识 6

1、家乐福简介 6

2.家乐福的发展历程 6

二、 家乐福的5P营销策略分析 8

（一）产品策略（product） 8

1、产品组合 8

2、产品采购 8

（二）价格策略（price） 8

（三）渠道策略（place） 8

（四）促销策略（promotion） 9

（五）个性化策略（personification） 9

三、 家乐福的机遇与挑战 10

（一）家乐福的机遇 10

（二）家乐福的挑战 10

四、 家乐福市场营销环境分析 11

（一）宏观环境分析 11

1、经济坏境分析 11

2、自然坏境分析 11

3、政治法律坏境分析 11

4、科学技术坏境分析 11

（二）微观环境分析 12

1、家乐福内部环境分析 12

2、消费群体环境分析 12

3、竞争对手分析 12

五、 结语 14

参考文献 15