XCLW29071 格力地产公司体验营销管理研究 (字数：7455)摘要近年来，一种新型的营销思想——体验营销引起了房地产业界广泛的关注，房地产市场营销进入了一个全新的阶段。抓住体验消费，开展体验营销已经成为中国营销创新的重要课题。本文首先了解体验营销概念与特征、体验营销方式与重要性等相关的体验营销的理论，分析体..
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XCLW29071 格力地产公司体验营销管理研究 (字数：7455) 摘要 近年来，一种新型的营销思想——体验营销引起了房地产业界广泛的关注，房地产市场营销进入了一个全新的阶段。抓住体验消费，开展体验营销已经成为中国营销创新的重要课题。 本文首先了解体验营销概念与特征、体验营销方式与重要性等相关的体验营销的理论，分析体验营销与传统营销的区别，然后以格力地产为例，对其行业进行环境分析，重点把握格力地产体验营销实施策略，分析格力地产体验营销所存在的问题，最后提出优化格力地产咨询体验营销的建议。 关键词 体验营销；格力地产；问题；建议 目录 摘要 I 一、引言 2 二、体验营销的概念与特征 3 （一）体验营销的概念 3 （二）体验营销的特征 3 三、格力地产公司房产行业环境分析 4 （一）格力地产公司自身分析 4 （二）格力地产公司竞争分析 5 四、体验营销在格力地产公司中的应用分析 7 （一）格力地产公司体验营销内容组合分析 7 （二）格力地产公司体验营销实施策略分析 8 （三）格力地产公司体验营销存在的问题 9 五、优化格力地产公司体验营销策略的建议 11 （一）注重产品体验设计 11 （二）多元化情景体验方式 11 （三）强化体验服务方式 11 （四）引入CRM客户关系管理理念 12 结论 13 参考文献 14 致谢 15 格力地产公司体验营销管理研究相关范文 |
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