永嘉县岩头镇芙蓉古村旅游营销策划

目录

一、芙蓉古村介绍 1

二、芙蓉古村温州市场营销环境分析 1

（一）宏观环境 1

（二）微观环境 2

三、芙蓉古村温州市场 SWOT分析 2

（一）S(优势) 2

（二）W（劣势） 3

（三）O(机会) 3

（四）T(威胁) 3

四、芙蓉古村温州市场STP分析 4

（一）S市场细分 4

（二）T目标市场 4

（三）P市场定位 4

五、芙蓉古村温州市场的4P分析 4

（一）产品策略 4

（二）价格策略 5

（三）渠道策略 6

（四）促销策略 6

六、总结 7

参考文献 8

永嘉县岩头镇芙蓉古村旅游营销策划

摘要：首先，本文对芙蓉古村在温州市场的营销环境进行了探讨，用SWOT分析法分析了芙蓉古村在温州市场的竞争优势与劣势，以及面临的机会和威胁，得出游客对旅游风景区的的要求越来越高，产业内的市场竞争也越来越激烈。通过这些进而提出了在新形势下芙蓉古村旅游风景区应考虑的营销策略。即在对消费者市场细分的前提下，锁定目标市场，进而进行产品定位。接着运用独特的的旅游产品策略、灵活的市场推广策略进行营销。本文还提出，为了保证营销策略的顺利执行，必须对营销执行能力进行控制监督，并不断完善营销报告制度。

关键词：SWOT分析；芙蓉古村旅游风景区；营销策略