MQ公司网络营销策略研究

摘要

近年来，中国家居行业高速发展，己经从附属产业发展成为一个有独立定义的，细分市场发达的产业。但是随着中国经济增长放缓，家居行业正在经历高速扩张后的调整期，市场由供给不足转变为供给过剩，家居企业面临着在供给侧改革中的巨大生存压力。而互联网的迅速发展，使网络己经成为我们生活、学习、工作中至关重要的一个环节。在网络技术不断革新中，我们体验到并开始习惯网络带来的便利和无限的可能性。随着网购消费者群体的迅速壮大，各年龄层网购消费者特点鲜明。如何借助网络营销来切入和占领网购市场，已经成为大部分家居企业尤其是中小家居企业发展的重要战略。传统的家居用品企业在网络营销中面临着机遇，也同样面临着挑战。如何使家居用品企业真正借助网络营销建立新的商业模式、形成新的发展思路，是需要研究和解决的问题。鉴于此，本文以MQ公司为案例进行网络营销策略研究。

关键词　MQ公司；网络营销；策略

目    录

摘要 I

引言 1

一、 网络营销的概念 2

二、　MQ公司概况及网络营销现状 3

（一）市场定位情况 3

（二）目前销售产品的情况 3

（三）网络营销和促销的渠道和模式 3

（四）关于网络营销实施的保障措施 4

三、MQ公司网络营销存在的问题 5

（一）市场定位模糊 5

（二）存在产品线过长、缺乏定价策略等问题 5

（三）网络营销手段及渠道单一 5

（四）网络促销不积极，无明确目标和规划 6

四、 完善MQ公司网络营销策略的建议 7

（一）产品策略 7

（二）定价策略 7

（三）渠道策略 8

（四）促销策略 9

五、 结论 11

参考文献 12

致谢 13