会稽山绍兴酒春节期间营销活动方案

目录

一、企业简介 1

(一)公司介绍 1

（二）产品介绍 2

二、产品swot分析 3

（一）优势分析 3

（二）劣势分析 3

（三）机会分析 4

（四）威胁分析 4

三、竞争对手分析 4

（一）古越龙山 4

（二）啤酒 5

（三）葡萄酒 5

（四）白酒 5

四、STP分析 5

（一）市场细分 5

（二）目标市场 5

（三）市场定位 6

五、营销策略 6

（一）产品 6

（二）价格 7

（三）渠道 7

（四）促销 7

六、营销战略 9

参考文献： 9

附录： 10

稽山绍兴酒春节期间营销活动策划方案

摘要：随着物质生活的日益提高，人们饮食已经从吃饱穿暖发展为营养健康。黄酒是一种具有很多药用及保健功效的酒饮料，它可以活血祛寒，通经活脉;抗衰护心;减肥、美容、抗衰老;也可以当做药引子以增强疗效、解读、矫味、保护胃肠道等作用。会稽山绍兴酒股份有限公司以其悠久的制酒历史，专业的制酒工艺，在消费者心目中有着良好的声誉。是目前市场规模仅次于古越龙山品牌的黄酒品牌。

本文以温州黄酒市场为基础，通过分析温州黄酒市场和会稽山黄酒主要竞争对手，从产品、swot、竞争对手、营销战略四个方面来揭示会稽山黄酒在温州黄酒市场的市场营销战略。在春节来临之际，做出这份营销活动方案。

关键词：黄酒；会稽山；酒饮料