温州珍华鞋材公司皮革营销策划

目录

一、前言 1

二、市场营销环境分析 1

（一）温州皮革市场形势分析 1

（二）龙湾皮革市场形势分析 1

（三）皮革厂本身情况分析 2

1、皮革厂本身概况 2

2、皮革厂面临的挑战 2

三、项目SWOT分析 3

（一）优势 3

（二）劣势 3

（三）机会 4

（四）威胁 4

四、项目营销策略 5

（一）产品 5

1、产品问题分析 5

2、改进产品策略 6

（二）价格 7

1、价格问题分析 7

2、改进价格策略 7

（三）促销 8

1、促销问题分析 8

2、丰富促销手段 8

（四）渠道 8

1、渠道问题分析 8

2、拓展渠道策略 9

五、营销策略的总结 10

参考文献 10

温州珍华鞋材公司皮革营销策划书

摘要:本文通过对温州珍华鞋材公司的营销现状以及整个温州市场的皮革分析，明确该公司在温州皮革市场营销环境中的市场状况、竞争者状况和顾客需求等问题，运用SWOT分析、营销组合中的产品、价格、促销、渠道的问题分析，对该公司营销活动进行一个全面了解，了解该公司当下所存在的问题以及将要面临的挑战，通过改进产品策略、改进价格策略、丰富促销手段、拓展渠道策略等策略分析改善该公司的营销组合策略，从而解决现如今阶段营销方式单一、成本过高等公司面临的问题。

关键字：皮革；创新渠道；营销组合策略