浅析基于网络消费者行为的网络营销策略

摘要

本研究运用文献研究法，联系网络营销的现状，得出基于网络消费者行为的网络营销策略，从网络营销的概述出发，了解消费者行为和网络营销的定义以及网络消费者行为的特征，接着分析网络消费者行为对网络营销的影响，提出基于网络消费者行为的网络营销策略，基于网络消费者购买动机的网络营销策略，包括选取、聚集交流，基于网络消费者活动方式的网络营销策略，浏览、搜索和寻找，基于网络消费者购买过程的网络营销策略，包括唤起需求、收集信息、比较选择、购买决策和购后的评价五个方面。旨在通过对网络消费者行为的研究，为网络营销的发展提供可行性建议。

关键词：网络消费；消费者行为；网络营销

目录

摘要 I

第1章 网络营销的概述 1

1.1消费者行为的定义 1

1.2消费者行为的表现特征 1

1.3网络营销的定义 2

1.4网络消费者行为的特征 2

第2章 网络消费者行为对网络营销的影响 3

2.1对企业产品的影响 3

2.2对企业定价的影响 3

2.3对企业分销的影响 3

第3章 基于网络消费者行为的网络营销策略 5

3.1基于网络消费者购买动机的网络营销策略 5

3.1.1兴趣 5

3.1.2聚集和交流 5

3.2基于网络消费者活动方式的网络营销策略 5

3.2.1浏览 6

3.2.2搜索 6

3.2.3寻找 6

3.3基于网络消费者购买过程的网络营销策略 6

3.3.1唤起需求 6

3.3.2收集信息 7

3.3.3比较选择 7

3.3.4购买决策 7

3.3.5购后评价 8

第4章 结语 9

参考文献 10

致谢 11