鲁南地区非遗产品市场营销研究

摘要

鲁南地区具有丰富的非物质文化遗产，保护和发展非物质文化是鲁南地区文化事业建设的重点之一。但是，目前鲁南地区非物质文化遗产的市场营销研究却较为薄弱。这种局面的改变需要我们对鲁南地区非遗产品进行大力的营销推广，努力让更多的人了解喜爱鲁南地区的非文化遗产。为此，本文以鲁南地区国家级非物质文化遗产柳琴戏为例，对鲁南地区非遗产品的市场营销进行了研究。文中首先对鲁南地区非遗产品的特点和发展现状进行了概述。之后采用4P和4R营销策略对鲁南地区柳琴戏的营销进行了分析研究。最后指出鲁南地区非遗产品市场营销需注意的问题。希望本文的研究对鲁南地区非遗产品的营销具有一定的借鉴意义。

关键词　非物质文化遗产；柳琴戏；市场营销；4R营销策略

目录

摘要 I

一、 鲁南地区非遗产品市场营销概述 3

（一）非遗产品及其市场营销 3

1. 国内研究现状 3

2. 国外研究现状 4

（二）鲁南地区非遗产品特点 4

（三）鲁南地区非遗产品发展 4

二、 鲁南地区柳琴戏的4P营销组合策略 6

（一）产品策略 6

（二）价格策略 6

（三）渠道策略 7

（四）促销策略 7

（五）4P营销需注意传承与保护 7

三、 鲁南地区柳琴戏的4R营销组合策略 8

（一）与客户建立联系 8

（二）提高市场反应速度 8

（三）关系营销 8

（四）重视消费者的回报 9

四、 鲁南地区非遗产品市场营销需注意的问题 10

（一）了解分析市场 10

（二）加强市场宣传 10

（三）重新进行市场定位 10

（四）注意信息收集与反馈 11

五、 结论 12

参考文献 13

致谢 14