新城公司品牌管理存在的问题及对策

摘要

本文以新城科技有限公司为例，对其品牌管理现状进行了诊断。首先，介绍了品牌管理的概念、重要性以及国内外研究现状；接着，以新城科技有限公司为研究案例，诊断了新城公司品牌管理现状以及其品牌管理中存在的问题，并对问题产生的原因进行了分析；最后针对性地提出了品牌管理对策，即应该加强品牌市场定位、优化品牌营销策略、树立明确的品牌形象、打造品牌优势强化品牌危机处理能力，以此来提高新城公司品牌管理成效，促进新城公司的进一步发展壮大。

关键词　品牌管理；诊断；新城公司

目录

摘要 I

引言 2

一、品牌管理概述 3

（一）品牌管理的概念 3

（二）品牌管理的重要性 3

（三）品牌管理的国内外研究现状 3

二、新城公司品牌管理现状 5

（一）新城公司简介 5

（二）新城公司品牌管理现状 5

三、新城公司品牌管理存在的问题 6

（一）对品牌市场定位不到位 6

（二）品牌营销策略不合理 6

（三）品牌形象树立不明确 6

（四）品牌优势打造不明显 7

（五）品牌危机处理能力不高 7

四、新城公司品牌管理问题的原因分析 9

（一）内部环境因素 9

（二）外部环境因素 10

五、解决新城公司品牌管理问题的有效对策 11

（一）加强品牌市场定位 11

（二）优化品牌营销策略 11

（三）树立明确的品牌形象 11

（四）打造品牌优势 12

（五）强化品牌危机处理能力 12

六、结论 14

参考文献 15