电商企业的营销渠道管理分析

摘要

电子商务的营销管理模式从上世纪诞生以来，越来越受到企业的重视，伴随着互联网技术的不断发展，电子商务已经发展成为了一种新兴的商业模式。它改变了人们的购物方式，也将人们的购物行为从实体店铺衍生到了网络店铺。近年来，网上购物功能作为电子商务领域的重要应用，深刻地改变了人们的购物方式与习惯。在企业的发展过程中我们发现，开发适合于企业自身情况的网络销售服务系统，对于提升企业形象，拓展销售渠道，增强企业实力都有着重要的意义。 

本文首先介绍了电商企业营销渠道管理的研究背景与研究意义；接着对阐述了电商企业营销渠道管理的意义与作用；其次开始对电子商务企业营销渠道的类型和特点进行分析，重点在于电子商务企业选择产品营销渠道的策略分析。

 

关键词　电子商务 营销渠道 营销策略分析 网络营销

目录

摘要 I

引言 1

第1章 导论 2

1.1  研究背景 2

1.2  研究目的与意义 3

1.3  研究方法 3

第2章 电商企业营销渠道管理的意义与作用 4

2.1  电商企业营销渠道管理的意义 4

2.2  电商企业营销渠道管理的作用 5

第3章 电商企业营销渠道的类型 6

3.1  直接营销渠道 6

3.2  间接营销渠道 6

3.3  双渠道 6

第4章 电子商务环境下营销渠道的特点 7

4.1  电子商务环境下营销渠道的优点 7

4.2  电子商务环境下营销渠道的缺点 7

第5章 电子商务企业选择产品营销渠道的策略分析 8

5.1  电子商务企业必须考虑的因素 8

5.1.1 产品因素 8

5.1.1电子商务企业自身因素 8

5.2  渠道后续发展中需注意的问题 8

总结 10

参考文献 10

致谢 11