XCLW29260 百雀羚网络营销策划 (字数：6111)目 录一、 前言1二、 百雀羚企业简介1三、 经营环境分析1（一） 宏观环境分析11、 经济环境12、 社会文化环境23、 人口环境2（二）微观环境分析21、行业竞争者22、消费者分析3四、 SWOT分析3（一）优势（S）31、品牌历史积淀深厚、知名度较高32、围绕中草药建立起来的差异化竞..
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XCLW29260 百雀羚网络营销策划 (字数：6111) 目 录 一、 前言 1 二、 百雀羚企业简介 1 三、 经营环境分析 1 （一） 宏观环境分析 1 1、 经济环境 1 2、 社会文化环境 2 3、 人口环境 2 （二）微观环境分析 2 1、行业竞争者 2 2、消费者分析 3 四、 SWOT分析 3 （一）优势（S） 3 1、品牌历史积淀深厚、知名度较高 3 2、围绕中草药建立起来的差异化竞争壁垒 3 3、与国外先进研究机构建立合作关系 3 （二）劣势（W） 3 1、企业品牌形象不清晰，广告宣传方面存在缺陷 3 2、销售渠道建设不足 4 3、品牌运作和管理能力相对于跨国公司较弱 4 4、市场份额较小 4 （三）机会（O） 4 1、化妆品市场发展前景广阔 4 2、人民生活和收入水平的提高 4 3、新技术的发展并在化妆品行业中的应用 4 4、国产化妆品的品牌和产品渐入人心 4 （四）威胁（T） 4 1、市场环境不稳定 4 2、国内化妆品市场竞争愈加激烈 4 3、其他大品牌拉力强 5 五、 市场营销组合 5 （一） 产品策略 5 （二） 价格策略 5 （三） 渠道策略 5 （四） 促销策略 5 六、 营销方案 6 （一） 制定更完善的服务体系 6 （二） 营销活动 6 七、 预算 7 八、 总结 7 九、 范文致谢 7 参考文献 8 百雀羚网络营销策划相关范文 |
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