CY公司网络营销策略探讨

摘要

伴随着互联网信息技术的普及与发展，网络已渗透到商业领域的各个方面。根据最新数据显示，截止到 2014 年 6 月，我国零售市场通过网络的交易额超过1万亿元，网络营销整体规模处于爆炸式增长阶段，其中服装类产品的网络交易量更是呈现持续攀升状态。越来越多的服装类零售企业将自身企业的营销重点放在网络营销之上。互联网环境中，网络技术的应用改变了服装零售企业的营销理念与营销策略的制定，消费者需求与偏好发生较大变化，对传统营销产生巨大冲击。面对互联网带来的全新环境，我国服装类零售企业对其缺乏足够深入的认识，在网络上开展营销活动，制定营销策略时由于考虑问题不全面，未意识到互联网带来的真正机遇与挑战，营销策略存在很多不足之处，限制了服装类零售企业的快速发展步伐。本文对互联网环境进行全面剖析，系统深入地分析了当前互联网环境带给服装企业的机遇和挑战，并通过详细的对比分析得出不同网络营销模式及传播策略对企业的不同影响。针对彩韵企业的实际情况给予了网络营销中有关价格、产品、促销、渠道策略上的建议，对于服装类企业更好的开展网络营销，实现整体营销目标以理论支持。

关键词　互联网 彩韵企业 营销策略

目    录

摘要 I

一、网络营销概述 2

（一）网络营销的概念 2

（二）网络营销的特征 2

二、彩韵公司及其网络营销现状 3

（一）彩韵公司的简介 3

（二）彩韵公司的网络营销现状 3

(三)我国互联网购物现状 3

三、彩韵公司网络营销存在的问题 5

（一）网络营销意识不足 5

（二）网络营销总体水平不高 5

（三）网络营销技术支持不足 5

（四）网络推广策略问题 5

四、彩韵公司网络营销的建议 7

（一）提高网络服务质量 7

（二）充分利用第三方平台营销 7

（四）开展私人定制服务 8

（五）线上线下相结合的营销策略 8

五、总结 10

参考文献 11

致谢 12