浅析杭州家庭网络及多媒体电视节目市场细分实情与营销策略研究

摘要

随着互联网时代的来临，有线宽带已经成为每个家庭必不可少的一项目基础供应。光纤技术的发展和进步，带动了全国乃至世界范围内的宽带改革。文中以宽带产品市场细分与多媒体娱乐节目市场细分的研究为课题，以不同的产品特点、产品优势、产品组合、产品内容等多角度为切入，对杭州市内的宽带及电视服务进行细分和说明。

利用本文来阐述宽带行业由铜缆技术脱变到光纤技术而对宽带产品市场带来的改变，同时叙写“提速降费”和“三网融合”政策对于宽带行业、电视行业的影响。具体介绍在政策与环境下的产品服务。

关键词：  运营商  铜退光进   多媒体节目  三网融合 

目录

摘要 I

引言 2

一、宽带产品市场细分与研究 3

（一）以运营商为分类 3

（二）以宽带速率为参考 4

（三）以技术特点、技术构成为依据来分类 7

（四）以产品组合为参考 8、9

二、多媒体节目的市场细分 10

（一）以电视运营主体与节目为区分 10

（一）以终端设备运行技术与接入网络为依据 12

三、未来市场的预测 13

（一）国家政策 14

（二）消费者导向 14

参考文献 15、16

致谢 16