蓝月亮洗衣液温州市场营销策划书

目  录

一、公司简介 1

二、市场环境分析 2

（一）宏观环境分析 2

（二）微观环境分析 3

三、蓝月亮SWOT分析 4

四、目标市场战略 5

（一）市场细分 6

（二）目标市场 6

（三）市场定位 7

五、市场营销策略 7

（一）产品方案 7

（二）产品价格 8

（二）分销渠道方案 8

（三）促销策略 9

六、总结 11

参考文献 12

温州蓝月亮市场营销策划书

摘   要：本策划书以温州洗涤产品市场为基础，通过资料整合，资料分析，资料筛选和资料确定。分别从广州蓝月亮洗衣液的价格、产品、渠道和促销四个方面来诠释广州蓝月亮洗衣液在温州市场的营销方案。广州蓝月亮洗衣液在温州市场包括使用了多种促销组合和广告选择，通过对温州市场和其他区域市场的市场调查分析，蓝月亮技术人员对分析结果进行多次试验研发新产品。此次策划中首先介绍蓝月亮洗衣液的市场发展现状及趋势，其次着重分析了目标客户的选择、产品定位、渠道整合策略、推广策略等内容。最后，给出的是策划的总结。

关键词：蓝月亮；洗衣液；渠道；定价；竞争者