阿芙精油互联网品牌营销策略分析

XCLW29394  阿芙精油互联网品牌营销策略分析  (字数：10591)

摘要

随着信息技术的快速发展，人类社会进入了信息时代。在人类进行自我认知的大背景以及互联网技术发展的小背景下，越来越多的企业开始关注网络营销，并大力发展网络营销，利用互联网寻找新的商机。为企业自身发展开拓了新的营销渠道。

由于我国的信息网络构建起步晚，普及网络营销知识滞后，导致了我国企业对于网络营销这一新的营销方式在了解和认识方面的不足。尤其是中小型企业，缺乏专业机构的指引，对当前网络营销主流发展趋势缺乏实时性的了解，使得这些中小型企业在进行网络营销活动过程中遇到很多问题，走了很多弯路，甚至造成了很多不必要的经济损失。

     随着市场竞争日益激烈化,营销网络日益成为企业占领市场的重要法宝,从根本上决定着企业的盈亏。但目前企业营销网络的建设管理仍然处于粗放式阶段,对营销网络渠道的设计多基于定性估计而缺乏实证调查。本文在分析当前企业网络建设和管理中存在的问题的基础上,提出了解决问题的大致方案,旨在提高企业对营销网络的建设质量和管理水平。

关键词：企业、营销网络、建设、管理。

目录

摘要 I

引言                                                                   

一、 阿芙公司介绍 1

（一）品牌介绍 2

（二）销售规模 1

二、化妆品市场分析 4

（一）化妆品市场规模 4

（二）精油市场规模分析 6

三、营销环境分析 9

（一）宏观环境分析 1

（1）国家政策

        （2）社会环境分析

（二）微观环境分析 12

（1）企业自身发展 12

        （2）顾客

        （3）竞争对手

四、STP分析 11

（一）细分市场 12

（二）确定目标市场 12

    （三）市场定位

五、阿芙精油品牌策略分析 14

（一）品牌策略及问题分析 14

（二）产品策略及问题分析 14

（三）定价策略及问题分析 14

（四）渠道策略及问题分析 14

（五）营销推广策略及问题分析 14

参考文献 15

致谢 16