杭州地区竹叶青茶营销策划方案

目录

峨眉山地区竹叶青茶叶营销策划方案 1

一、 简介 1

（一） 公司简介 1

（二） 产品简介 1

二、 市场环境分析 2

（一） 宏观环境分析 2

1． 经济环境分析 2

2． 自然环境分析 3

（二） 微观环境分析 3

1． 竞争者分析 3

2． 消费者分析 4

三、 STP分析 5

（一） 市场细分 5

（二） 目标市场 6

（三） 产品定位 6

四、 营销策略 6

（一） 产品策略 7

（二） 价格策略 7

（三） 渠道策略 8

1． 线上 8

2． 线下 8

（四） 促销策略 9

1． 营业推广 9

2． 公关关系 9

3． 广告策略 10

参考文献 10

峨眉山地区竹叶青茶叶营销策划方案

摘要：随着社会经济的发展，人们的生活水平大大提高，对待生活的理念更多的是以享受生活为核心，大多消费者对奢侈品不再是以仰望的姿态看待，更多的是去向其靠拢。峨眉山竹叶青茶历史悠久，自身知名度较高，现推出“竹叶青——论道”品牌系列，主要服务对象是高端消费人群，以奢侈品的进行自身定位。本文案主要研究的是对自身品牌形象的提高，打造出一个高档奢侈品牌的形象，同时扩大自身市场份额。

关键词：峨眉山地区;竹叶青茶;策划方案