温州地区华能(本田）汽车营销策划书

   目  录

一、公司简介……………………… ………… …………… ……………… …… ………3

（一）公司简介……………………………… ………… ………… ……… …… ……… 3

(二）本田发展简介.................................................................................................................3

二、市场环境分析…………… ……… ……… …………… …………………… … …… 4

（一）宏观环境分析………………………… ………………………… …… … …… …...4

（二）微观环境分析………………………………………………… ………… ………… 5

三、STP分析…………………………………………………………………… ……………5

（一）市场细分………………………………………………………………………………5

（二）目标市场………………………………………………………………………………5

（三）市场定位………………………………………………………………………………5

四、SWOT分析........................................................................................................................6

（一）S优势..............................................................................................................................6

（二）W劣势............................................................................................................................7

（三）O机会.............................................................................................................................8

 (四）T威胁..............................................................................................................................8

五、营销策略……………………………… ………… ……… …………………… ………9

 (一) 产品策略………………………………………………………………………………9

（二）价格策略……… ………… …………………… ……… … … ……… …… ………10

（三）渠道策略………………………… …… ……… …………… ………………………11

（四）促销策略………………………………………………………………………………12

六、总结………… …………… … …………… ……………………………………………12

参考文献…………… … …………………… …… …………………… ……… ……….… 12             

温州地区华能(本田）汽车营销策划书

摘要：随着中国经济的发展，国民汽车需求和汽车消费能力逐年提高，中国已真正成为当前世界范围内的汽车制造和消费大国。车经销商为了扩大自己的销售市场，采取一系列措施，让自己处于汽车销售行业前列。随着温州越来越多4S店的兴起，也意味着车行之间的竞争将愈演愈烈。汽车行业已成为中国国民经济生产中的重要支柱产业，

    关键字：温州地区；品牌；市场营销；汽车