杭州地区大王纸尿裤营销策划方案

一、 企业简介 1

（一） 企业介绍 1

（二） 产品介绍 1

二、 市场环境分析 3

（一） 宏观环境分析 3

（二） 微观环境分析 5

三、 STP分析 7

（一） 市场细分 7

（二） 目标市场 7

（三） 市场定位 8

四、 营销策略 8

（一） 产品策略 8

（二） 价格策略 9

（三） 渠道策略 10

（四） 促销策略 11

参考文献： 14

杭州地区大王纸尿裤营销策划方案

摘要：近年来杭州地区的经济发展状况持续稳定上升，城市居民的消费能力也增强。随着消费者消费观念的转变和二孩政策的放开，家长们更加关注宝宝成长中的健康，婴幼儿纸尿裤市场也在不断壮大，消费者对产品的品牌的重视度也在逐步增加。所以作为大王婴幼儿纸尿裤，更是要抓这次机遇，来进行大王品牌推广。本文从企业介绍、市场环境分析、STP分析和营销策略四个方向，分别展开讲述策划方案的具体内容，希望给大王企业提供借鉴。

关键词：杭州地区；花王纸尿裤；策划方案；