光明服装厂营销策划书

目录

一、前言………………………………………………………………………………1

二、项目概况…………………………………………………………………………1

（一）项目介绍………………………………………………………………………1

三、营销环境分析……………………………………………………………………1

（一）市场宏观环境分析……………………………………………………………1

   1.服装市场现状（五力模型分析）………………………………………………1

   2.社会环境分析……………………………………………………………………2

   3.市场相关背景分析………………………………………………………………2

（二）市场营销微观环境分析………………………………………………………2

   1.企业的目标和资源………………………………………………………………2

   2.企业本身情况分析………………………………………………………………3

四、项目SWOT分析……………………………………………………………………3

五、项目营销策略………………………………………………………………………4

（一）产品的情况………………………………………………………………………4

   1.产品状况……………………………………………………………………………4

   2.分销状况……………………………………………………………………………4

   3.竞争状况……………………………………………………………………………4

（二）定位………………………………………………………………………………4

   1.产品定位……………………………………………………………………………4

   2.市场定位……………………………………………………………………………5

   3.价格定位……………………………………………………………………………6

   4.销售渠道定位………………………………………………………………………6

   5.促销定位……………………………………………………………………………7

六、项目总结分析………………………………………………………………………8

参考文献…………………………………………………………………………………9

致谢……………………………………………………………………………11

光明服装厂营销策划书

摘要：本文通过对光明服装厂的营销现状以及目前西服行业现状的分析，明确该服装厂在市场营销环境中的市场状况、竞争者状况和顾客需求等问题，运用SWOT分析、营销组合中的产品、价格、促销、渠道的问题分析，对该厂营销活动进行一个全面的了解，分析该厂当下所存在的问题以及要面临的挑战，通过改进产品策略、价格策略、促销手段，拓展渠道策略等策略分析改善该厂的营销组合策略，从而解决现如今营销方式单一、成本过高、利润率下降等公司面临的问题。

关键字：西服；创新渠道；营销组合策略