汽车销售行业的网络营销渠道研究

摘要

随着我国经济的快速发展，世界各大汽车品牌将目光聚焦到中国市场，汽车销售经济日益加剧，传统的市场营销理论已经很难胜任企业应对激烈的市场竞争要求。而网络营销作为一种新兴的销售方式，成为汽车行业销售的一个突破点，逐渐被接受和重视起来。

本文主要研究汽车销售行业的网络营销，通过对网络营销的相关理论进行阐述，结合汽车销售行业的网络营销特点，对汽车销售行业进行网络营销的必要性和网络营销的渠道等等进行分析，然后结合具体的企业，分析汽车行业网络营销的现状及存在的问题，最后给出合理的解决对策，希望能对未来企业行业进一步网络营销渠道的使用提供一定的理论参考。

关键词　网络营销；网络广告；汽车销售

目录

摘要 I

一、引言 1

二、汽车行业的网络营销渠道 2

（一）搜索引擎营销 2

（二）博客营销 2

（三）论坛营销 4

（四）微信营销 4

三、金丰丰田汽车销售企业网络营销案例分析 6

（一）金丰丰田汽车销售企业概况 6

（二） 金丰丰田汽车销售企业网络营销的必要性 6

（三）金丰丰田汽车销售企业网络营销渠道 6

（四）金丰丰田汽车销售企业网络营销渠道评述 8

四、汽车网络营销的发展趋势总结 10

（一）进行社区整合营销，增强其独特性 10

（二）进行多元化的网络营销推广 10

（三）加强校企合作，培养网络营销人才 11

（四）健全汽车物流配送网络，提高物流效率 11

参考文献 13