宁波市孩子王爱他美品牌营销策划方案

目录

一、 企业简介 - 1 -

(一) 企业简介 - 1 -

(二) 产品介绍 - 1 -

1. 产品理念 - 1 -

2. 产品系列和特点 - 1 -

二、 市场环境分析 - 3 -

(一) 宏观环境分析 - 3 -

1. 经济环境 - 3 -

2. 人口环境 - 3 -

3. 技术环境 - 4 -

(二) 微观环境分析 - 4 -

1. 消费者 - 4 -

2. 竞争者 - 4 -

3. 企业本身 - 5 -

三、 SWOT分析 - 5 -

四、 STP分析 - 6 -

(一) 市场细分 - 6 -

1. 地理细分 - 6 -

2. 人口细分 - 6 -

3. 心理细分 - 6 -

(二) 目标市场 - 7 -

(三) 市场定位 - 7 -

五、 营销策略 - 7 -

(一) 产品策略 - 7 -

1. 品牌策略 - 7 -

2. 产品组合策略 - 8 -

3. 包装策略 - 8 -

(二) 价格策略 - 8 -

1. 价值导向定价法 - 8 -

2. 尾数定价法 - 9 -

(三) 渠道策略 - 9 -

1. 线上模式 - 9 -

2. 线下模式 - 9 -

(四) 促销策略 - 10 -

1. 人员推销 - 10 -

2. 公共关系 - 10 -

3. 广告策略 - 10 -

4. 营业推广 - 11 -

六、 总结 - 11 -

参考文献： - 11 -

附件 - 12 -

宁波市孩子王爱他美品牌营销策划方案

摘要：随着宁波经济的快速发展，越来越多的奶粉品牌企业开始进入宁波市场。对于一个刚进入中国市场不久的奶粉品牌：爱他美。其市场竞争也会越来越大，面对如此复杂的市场环境，爱他美进行了品牌营销方案的调整，从市场环境、产品的STP到营销策略的重新设计。所以本文只针对宁波市场，制定爱他美在宁波地区的品牌营销策划方案。

关键词：宁波；爱他美；营销策划；