经济全球化下嘉兴市兴达铝业公司面临的机遇与挑战

摘要

嘉兴市兴达铝业公司于位于秀洲区新塍镇西吴村马家浜，是一家以铝产品加工制造为主的多元化、现代化大型企业。公司以打造＂兴达＂品牌为理念，逐步发展壮大，2015年铝产品产值达1.2亿元，产品销售覆盖全国。兴达公司设有国际业务部专门负责产品出口贸易，出口产品包括铝材、铝棒、铝管、幕墙、散热器、铝制门窗、电缆等，出口市场遍布亚洲、欧洲、美洲十多个国家和地区，但相比国内业务的成功，公司国际业务起步较晚，重视度不足，处于零星出口态势，出口额不高。与国内外知名铝加工企业相比，公司产品出口存在诸多问题，急需有效的对策促进产品出口。本文将在中国铝工业飞速发展、经济全球化机遇与挑战共存的大背景下研究，运用比较优势理论和竞争优势理论，结合兴达公司实际情况进行分析，介绍公司产品出口现状，包括产品出□的规模、结构、市场、方式，并找出存在问题，包括国际业务重视度不足、企业国际竞争力不强、产品竞争力有待提高、营销策略不足、缺乏国际合作。然后分析公司产品出口的优势、机遇和挑战。最后基于公司产品出口现状，针对存在问题，结合产品出口优势、机遇和挑战，从提高企业国际竞争力、提高产品竞争力、完善营销策略、加快信息化建设、开展国际合作、应对贸易壁垒六大方面制定产品出口对策达到促进公司产品出口，打造＂兴达＂国际品牌的目的。

目录

摘要 I

一、 绪论 3

（一）研究背景 3

（二） 研究意义 3

（三） 研究内容 4

三、 浙江兴达铝业公司产品出口现状和问题 5

（一） 嘉兴兴达铝业公司产品出口现状 5

1. 嘉兴兴达铝业公司简介 5

2. 产品出口规模 5

3. 产品出口市场 6

4. 产品出口方式 6

（二） 嘉兴兴达公司产品出口问题 7

1. 国际业务重视度不足 7

2. 企业国际竞争力不强 7

3. 产品竞争力有待提高 8

4. 营销策略不足 9

5. 缺乏国际合作 10

三、 兴达公司产品出口的优势、机遇和挑战 12

（一） 兴达公司产品出口的优势 12

1. 劳动力优势 12

2. 资源优势 12

3. 产品价格优势 12

4. 相关及支持产业优势 13

（二） 兴达公司产品出口的机遇 13

1. 铝产品市场需求量日益増长 13

2. 广义会、东盟博览会提供平台 14

3. 中国与东盟共建21世纪＂海上丝绸之路＂提供商机 14

（三） 兴达公司产品出口遇到的挑战 15

1. 市场竞争日益激烈 15

2. 贸易壁垒形势严峻 15

四、 兴达公司产品出口对策 18

（一） 提高企业国际竞争力 18

1. 提高国际业务重视度 18

2. 加强企业管理 18

3. 培养和引进贸易人才 19

4. 提高自主创新能力 19

（二） 提局产品竞争力 20

1. 提高产品质量 20

2. 改进产品包装 20

3. 提高产品技术含量 20

（三） 完善营销策略 21

1. 拓宽销售渠道 21

2. 制定推广方案 21

3. 推行差异化营销战略 22

（四） 加快信息化建设 22

1. 建立铝产品出口信息档案库 22

2. 大力发展国际电子商务 22

（五） 积极应对贸易壁垒 23

1. 规范运作 23

2. 积极应对贸易壁垒 23

3. 采取灵活规避措施 24

五、 总结 25

参考文献 27

致谢 29