网络营销渠道策略探析

摘要

随着因特技术的发展，全球经济模式发生了很大的变化——出现了电子商务，而市场营销作为商务活动中的重要环节也随之发生变革，衍生出来新型的营销模式——网络营销。21世纪以来，我国的电子商务发展进入了黄金时期，无论是电子商务企业的数量还是电子商务的紧急总量都有了大幅的提升，但是作为发展电子商务的新型营销策略，网络营销却没有得到人们充分的了解和重视，从而使它还有很大的改进和发展空间。我们从网络营销渠道策略的基本知识入手，讲述了他的概念，以及它与传统营销渠道的比较。同时集合大量实例，找出某些企业在网络营销渠道中值得大家学习和借鉴的优点，同时针对当前我国企业开拓网络营销渠道中存在的几个问题，提出了合理化的策略规划。

关键词：网络营销  市场营销  网络营销渠道  渠道策略

目    录

摘要 I

引言 1

一、网络营销渠道概念 2

（一）网络营销的定义 2

（二）网络营销渠道定义 3

（三）网络营销渠道与传统营销渠道的比较 5

（四）网络营销渠道的特点 6

二、网络营销策略 9

（一）产品策略 9

（二）价格策略 9

（三）渠道策略 10

（四）促销策略 11

三、如何进行网络营销渠道策略的选择 13

（一）网络营销渠道选择中重视的问题 13

（二）影响网络营销渠道策略选择的因素 14

（三）网络营销渠道评估 15

四、网络营销渠道策略规划 17

（一）网上配送联盟 17

（二）虚拟店铺 18

（三）网络渠道选择 19

五、网络营销渠道的建立 21

（一）网络营销渠道建立的步骤 21

（二）建立网络营销渠道的具体措施 22

（三）网络营销渠道建设策略 23

（四）网络营销渠道建立的要点 24

六、网络营销渠道的管理分析 27

参考文献 29

致谢 31