中国平安常州地区营销策划书

目录

一、 中国平安产险常州分公司的概况 2

二、 常州产险市场营销环境分析 3

（一） 宏观营销环境分析 3

1、 经济环境 3

2、 人口环境 3

3、 政治法律环境 4

4、 社会文化环境 4

（二） 微观营销环境分析 4

1、 中国平安产险常州分公司自身分析 4

2、 消费者分析 4

3、 竞争者分析 5

三、 中国平安产险常州分公司SWOT分析 5

（一） 领衔行业巨头之一（优势） 5

（二） 在营销中所存在的问题（劣势） 6

（三） 转向综合金融（机会） 6

（四） 中型企业及外资企业加入竞争（威胁） 7

四、 中国平安产险常州分公司STP分析 9

（一） 中国平安产险常州分公司的市场细分 9

（二） 中国平安产险常州分公司的目标市场选择 9

（三） 中国平安产险常州分公司的市场定位 10

五、 中国平安产险常州分公司营销策略（4P） 10

（一） 产品策略 10

（二） 价格策略 10

（三） 渠道策略 11

（四） 促销策略 11

六、 营销策略的总结 11

参考文献 12

中国平安常州地区营销策划书

摘要：本文以中国平安产险股份有限公司常州分公司（以下简称“中国平安”）为主体，从中国产险业谈起，分析了常州限分公司发展状况并提出建议。对保险业的行业环境进行了分析，对公司的内部状况进行SWOT分析，运用营销管理的基本理论，从产品、销售渠道、促销等方面结合中国平安常州分公司产险现状进行了营销策划，最后进行了总结。

关键词： 常州车险；市场环境分析；SWOT分析；营销策划