关于统一企业大陆饮料市场营销策略分析

摘要

营销策划策略是一项创造性的思维活动，主题是营销所希望达到的预期效果。这就使得主题既成为营销的起点，又成为营销通过行动所要达成的终点。首先应从明确策划主题开始，然后对营销的外部环境、内部环境进行调查与分析，最后在此基础上经销营销策划策略。企业想要提高绩效，就需要各种策略来帮助，因为企业总是在各种宏观和围观环境中，进行激烈的市场竞争。企业如果没有创新精神、确认问题意识，就时刻面临着由于市场份额的丧失、产品的过时、管理的失误、经营的乏术而亏损甚至倒闭。企业应具有不断发现策划的意识。

关键词　营销策略内外环境 差异化 策略策划 思考总结

目录

摘要 I

一、 企业营销策略主题与环境分析 2

（一）企业营销策略主题 2

（二）企业的微观环境 2

1企业内部市场营销 2

2供应商 2

3市场营销中介 2

4竞争者 2

5公众 2

6消费者 2

（三）企业宏观环境 2

1人口统计 2

2经济环境 2

3自然环境 2

4技术环境 2

5政治环境 2

6文化环境 2

二、统一企业在大陆饮料市场的创新营销策略 3

（一）品牌创建策略 3

（二）产品包装策略 3

1.产品差异化 3

2.形象差异化 3

（三）分销渠道策略 3

1.明确分销目标 3

2.销售策略策划 3

三、由统一营销策略对营销策略的思考总结 4

（一）差异化万物皆可行 4

（二）营销想象力 4

（三）为目标消费者创造有价值的产品 4

参考文献 8

致谢 9