高保真音响的市场细分与营销策略研究

摘要

什么是高保真音响？能高度重现原始现场演奏的声音，并能对音频讯号进行加工处理，使得重现的声音更加的真实动听，就是高保真音响系统。随着电子工业的发展，音响技术也突飞猛进，现代人民对音响的声音真实性要求也越来越高，同时人民对物质的追求也越来越多，对音响的消费越来越少。国内高保真音响市场自90年代的兴盛蓬勃发展到近年逐渐的没落冷清，众多曾今辉煌的音响品牌现如今已然淡出人民的视野，令人惋惜。本文主要想通过分析音响未来的发展趋势，对高保真音响做一些市场细分以及营销策略的研究。

关键词：高保真音响 市场细分 营销策略 

目录

摘要         I

一、高保真音响概述 2

（一）高保真音响系统概念 2

（二）高保真音响技术的发展史 2

二、高保真音响系统的组成特点 4

(一) 高保真音响系统组成部分 4

1．音源 5

2．功放 5

3．扬声器 5

(二) 高保真音响系统特点 5

1. 高保真化 5

2. 立体声化 5

3. 微型化 5

4. 智能化 6

5. 数字化 6

三、高保真音响市场运行环境分析 7

（一）现阶段中国经济环境分析 7

1. 近几年GDP走势 7

2. 居民消费 7

3. 居民收入 8

（二）高保真音响环境现状分析 9

1. 国外音响环境现状 9

2. 国内音响环境现状 9

四、高保真音响目标市场战略 11

（一）市场细分战略 11

1. 市场细分的作用 11

2. 高保真音响细分情况 11

3. 消费者市场细分 12

（二）确定目标市场 14

1. 确定目标市场步骤 14

2. 评价细分市场 14

3. 确定目标市场范围 14

4. 确定目标市场策略 14

（三）市场定位 15

1. 市场定位概念 15

2. 市场定位目的 15

3. 产品定位的策略 15

4. 产品定位的方法 15

五、高保真音响市场营销策略定制 16

（一）产品策略 16

（二）品牌策略 16

（三）定价策略 17

（四）分销策略 17

（五）促销策略 17

六、高保真音响未来发展走势 18

1. 数字化 18

2. 智能化 18

3. 小型便携化 18

七、总结 ………………………………………………………………20

参考文献  21