“独脚戏”的营销发展策略研究

摘要

“独脚戏”又称“滑稽”，是中国剧坛的一朵奇葩。作为一种独特的喜剧艺术样式，一种具有深厚社会基础的现代市民文化艺术，滑稽戏以其雅俗共赏的品位得到了社会各阶层观众和中外学界的承认和肯定。

非物质文化遗产名录的公布，使全国各地都掀起了保护非物质文化遗产的热潮。非物质文化遗产对于人类社会有着重要的意义，因其独特的区域特征及巨大的文化价值，使得非物质文化遗产资源备受青睐，越来越多地被纳入到旅游开发之中。“独脚戏”是国家级非物质文化遗产，历史地位显赫，然而却鲜为人知。作为一种戏剧文化，“独脚戏”能够为地区间和国际间的文化交流提供一个平台，其存在意义及价值不可忽视，这是对其进营销推广的意义所在。

通过营销推广使得“独脚戏”走出一条自我传承与发展的道路，是每一个人所希望看到的。笔者将从原生态、品牌塑造及数字化营销三个方面对“独脚戏”的营销推广进行阐述，并举例说明。

关键词　独脚戏 营销推广 原生态 品牌 数字化

目录

摘要 I

第1章 绪论 2

1.1 研究目的 2

1.2综述 2

1.2.1“独脚戏”的发展及现状 2

1.2.2非物质物化遗产营销的国内研究现状 2

1.2.3非物质物化遗产营销的国外研究现状 5

1.2.4“独脚戏”营销的研究现状 6

第2章 “独脚戏”的非商业化旅游开发 7

2.1 非物质文化遗产非商业化旅游开发概念的提出 7

2.1.1商业化旅游开发与非物质文化遗产保护的矛盾 7

2.1.2非物质文化遗产非商业化旅游开发的涵义与特征 7

2.2 “独脚戏”的非商业化旅游的开发模式与策略 8

2.2.1 “独脚戏”的非商业化旅游的开发模式 8

2.2.2 非物质文化遗产非商业化旅游的开发策略 10

2.2.3 大力进行社会营销策略 11

第3章 “独脚戏”的营销推广 13

3.1 “独脚戏”定位于旅游产品的现实意义 13

3.2 “独脚戏”的品牌化营销推广 14

3.2.1 “独脚戏”的品牌塑造 14

3.2.2 “独脚戏”的品牌文化战略 14

3.3 “独脚戏”的数字化营销推广 15

3.3.1 “独脚戏”的数字化开发 15

3.3.2 “独脚戏”的网络营销——电子商务 15

第4章 结语 17

4.1 结论 17

4.1.1 17

4.2 不足与展望 17

4.2.1 17

参考文献 19

致谢 21