“东大道壹号”开盘期推广策划书

目录

一、项目概况 1

二、房地产市场环境分析 2

（一）宏观环境分析 2

（二）微观环境分析 3

三、项目SWOT分析 5

四、目标消费者分析 6

(一)消费者特征分析 6

（二）消费者心理分析 7

五、项目推广策略 7

（一）开盘前期准备 8

（二）开盘时期 9

六、营销策略的总结 12

参考文献 13

 

“东大道壹号” 开盘期推广策划书

摘要：房地产业已经成为我国国民经济的支柱产业。随着房地产市场的日趋完善，购房者越来越理性，房地产开发商之间的竞争越来越激烈。因此，为项目寻求最佳的市场定位、概念定位和产品定位,才能保证项目在市场竞争中立于不败之地。本文通过对房地产市场的环境分析、竞争对手分析及消费人群定位的分析，并结合了华茂东大道壹号项目的实际，为本项目的开盘确定了有效的市场定位和营销策略，以便在房地产市场中立于不败之地。

关键字：竞争分析；项目定位；营销策略；开盘推广