Lapiz太阳镜营销策划书

一、 产品简介 1

（一） 镜框种类 1

（二） 个性化选择 1

二、 环境分析 2

（一） 宏观环境 2

1． 经济环境 2

2． 科技环境 2

3． 人口环境 2

（二） 微观环境 2

1． 供应商 2

2． 中间商 3

3． 竞争者 3

4． 顾客 3

三、 SWOT分析 3

（一） 竞争优势 3

1． 个性独特 3

2． 佩戴舒适 4

3． 针对性强 4

（二） 竞争劣势 4

1． 知名度低 4

2． 缺乏忠诚客户 4

3． 定价过高 4

4． 供应不足 4

（三） 机会 4

（四） 威胁 5

1． 国内眼镜市场 5

2． 大品牌眼镜 5

四、 STP分析 5

（一） 市场细分 5

（二） 目标市场选择 6

（三） 市场定位 6

五、 营销战略分析 7

（一） 产品 7

1． 炫酷嘻哈系列 7

2． 柔美淑女系列 7

3． 成熟绅士系列 7

4． 贴心特色系列 7

（二） 价格 7

（三） 促销 8

1． 实体店营销 8

2． 微信账号营销 8

3． 海报明星代言 8

4． 口碑宣传 9

（四） 渠道 9

1． 企业年终赠送 9

2． 高级会所赠送 9

3． 数码城组合销售 9

4． 专柜代销 9

5． 影楼合作 9

6． 经销商合作 9

六、 产品组合 9

（一） 太阳镜+尼康相机 9

（二） 太阳镜+上海故事真丝围巾 10

七、 总结 10

八、 参考文献 11

（一） 附录 12

Lapiz太阳镜营销策划书

摘要：如今科学技术不断的创新发展，对人们的社会生活也有了日新月异的变化。从人们因爱美而追求美感。通过马斯洛学说从基本的生理需求上升到自我实现需求，科学技术经过多年的探索研究根据防太阳紫外线辐射原理并且结合美观学理论设计。本案例针对太阳眼镜市场营销，目标市场细分，价格促销，产品组合等方面开展讨论，进一步对太阳眼镜的探讨。

关键字：市场；营销；太阳镜;策划