孩子王目标消费者消费行为调研报告

目录

一、 孩子王有限公司及母婴童市场概况 2

（一） 公司简介 2

（二） 母婴童市场概况 2

二、 市场调研的目的和意义 4

（一） 市场调研的目的 4

（二） 市场调研的意义 4

三、 市场调研的内容 5

（一） 调研对象 5

（二） 市场调研内容 5

四、 市场调研的实施过程 5

（一） 方式方法 5

（二） 实施步棸 6

（三） 调研过程中所遇到的问题 6

五、 市场调研的成果分析 6

（一） 调研对象、消费者的消费结构及消费支出计划 6

（二） 消费者消费结构变化规律及消费倾向变化趋势 8

（三） 消费者购买产品的心理及具体行为 9

（四） 调查表格 11

六、 市场调研的结论与建议 11

（一） 结论 12

（二） 营销对策 12

参考文献 14

孩子王目标消费者消费行为调研报告

摘要：在中国源远流长的历史当中，对于下一代的培养永远都是重中之重，与母婴童相关的行业永远都是国家的重点开发项目。早在2011年11月，中国就已经开始各地全面实施双独二孩政策；并于2013年12月，中国实施单独二孩政策；到目前为止，２０１５年１０月，中国共产党第十八届中央委员会第五次全体会议公报指出：坚持计划生育基本国策，积极开展应对人口老龄化，实施全面二孩政策。综上所述就目前国家政策而言，至少在未来5年之内，母婴童行业的急剧发展将是大势所趋，计划生育的政策更加刺激了高消费群的迅速扩军。我国长久以来的计划生育政策，使孩子宠居成为家中的中心，新生儿每年的消费都居高不下。围绕着孩子所衍生出来的行业将会有前所未有的发展潜力。本文就孩子王儿童（中国）用品有限公司的目标消费者消费行为进行分析研究，划分出主要消费人群进行集中分析，并就该目标人群进规划营销策略实施精准营销，最终实现迅速占领大份额市场。

关键词：母婴童；零售行业；消费者行为；策略