浅析中小企业网络营销——基于电商实际经验的探究

XCLW29836  浅析中小企业网络营销——基于电商实际经验的探究  (字数：10417)

目录

一、市场环境分析...........................................................1

（一）电子商务B2C市场的分析............................................1

二、市场竞争分析...........................................................2

（一）网络推广排名竞争分析..............................................2

（二）网站竞争之忧患意识................................................3

三、SWOT分析...............................................................4

（一）中小企业网络营销的优势与机会......................................4

（二）中小企业网络营销所面临的挑战与威胁................................5

四、问题发掘...............................................................7

（一）微博营销的陷阱....................................................7

五、营销策略...............................................................8

（一）网络营销战略模式..................................................8

（二）市场细分在电子商务中的应用........................................9

（三）渠道为王.........................................................11

（四）网站优化.........................................................11

（五）电子商务推广的“6个途径”.......................................11

参考文献.................................................................13

浅析中小企业网络营销——基于实际经验的探究

摘要：随着国内网络信息技术以及电子商务的快速发展，网络营销已经得到了越来越多的中小企业的重视，同时政府部门也加大了对电子商务等网络运用方面的支持力度，再加上中小企业资金、市场开发能力等自身经营资源的制约，促使了国内中小企业纷纷试水网络营销，希望借助网络营销这一平台更为低成本、高效率地展示企业的品牌以及产品，从而带动企业营业额增长，提升企业品牌形象，增强企业的核心竞争力，提高企业的利润以及在国内外的综合竞争力。基于本人在温州宏雷电子商务中心的工作经验，本文分析温州市中小企业网络营销的发展现状，分析了中小企业开展网络营俏的优势以及面临的挑战。

关键词：中小企业；网络营销；SWOT分析；营销策略