宁波太平鸟男装营销策划书

目录

一、企业简介 1

（一）公司简介 1

（二）产品介绍 1

二、男装市场营销环境分析 2

（一）  国内宏观市场环境分析 2

1、经济环境分析 2

2、男装的区域环境分析 2

3、男装未来发展趋势分析 2

（二）微观市场分析 3

1、竞争者分析 3

2、目标消费者分析 4

三、太平鸟男装STP分析 4

（一）市场细分 5

（二）目标市场 5

（三）产品市场定位 5

四、营销策略分析 5

（一）产品策略 5

1、产品整体概念 5

2、产品的服务 6

3、产品组合策划 6

（二）价格策略 6

1、定价目标策略——利润定价策略 6

2、定价方法策划——成本加成定价法 7

3、新产品定价策略 7

（三）分销渠道策略 7

1、太平鸟男装——消费者 7

2、太平鸟男装——中间商——消费者 8

3、太平鸟男装——批发商——零售商——消费者 8

（四）促销策略 8

1、折扣定价策略 8

2、广告策略 9

五、小结 11

参考文献 12

宁波太平鸟男装营销策划书

摘要

伴随着中国经济的迅速发展，国人的收入增加，生活水平的提高，人们开始关注穿衣打扮，紧跟时尚潮流。不仅时尚女装得到大量追捧，越来越多的男士也不再只中意于传统的西装、衬衫等正装，开始追求时尚、个性化的休闲服装。

宁波太平鸟男装作为本土品牌，是全国最早一批倡导休闲概念的服装品牌企业，经过十几年的艰苦奋斗，太平鸟集团已具备有一级品牌，一流的设备，强大的生产力，优秀的管理水平和先进的营销团队，太平鸟男装就是其中一个新兴崛起的新生代品牌。在现在这样的男装行业背景下，相信只要结合太平鸟男装本身的优势、社会因素及正确市场定位，设定正确的营销策划方案，太平鸟男装一定会在众多男装中脱颖而出，成为国人心中众所周知的男装品牌。

关键词：市场定位；营销策划；结合自身情况