关于东风悦达起亚品牌的市场调研报告

摘要

党的十六大提出全面建设小康社会的发展战略，有力地推动了国民经济的发展，人民收入水平不断提高，大众消费开始升级换代。近几年居民消费主要集中在住房、汽车、通讯、教育、旅游、保健、健康等七大领域，汽车已上升为热点消费品，汽车销售市场能量得到快速释放。本文通过对东风悦达起亚这个品牌的运作模式上进行研究分析，运用SWTO模型分析该品牌存在的问题，运用营销理论对该品牌的一些数据做对比分析。希望通过本文能对东风悦达起亚这个品牌有一定的了解，对汽车行业也有一个初步的窥探。

关键词　东风悦达起亚；汽车；汽车营销模式；品牌建设；

目录

摘要 I

一、 品牌简介 1

（一）关于东风悦达起亚的品牌背景资料 1

（二）品牌定位 1

（三）起亚各产品价位及产品定位 1

二、 产品销售情况 3

（一）分析营销模式 3

（二）各品牌销售 4

（三）销售策略 4

三、 市场运作和产品的售后情况 6

（一）市场运作 6

（二）品牌管理 6

（三）产品售后情况 6

四、 起亚竞争对手市场调研 8

（一）雪弗兰品牌市场调研 8

1. 雪弗兰品牌介绍 8

2. 雪弗兰销售数据分析 8

3. 雪弗兰经营模式分析 8

（二）一汽丰田品牌市场调研 9

1. 一汽丰田品牌介绍 9

2. 一汽丰田销售数据分析 9

3. 一汽丰田营模式分析 10

五、 起亚客户品牌满意度调查及总结 11

（一）2015年度起亚客户满意度调查 11

（二）起亚品牌总结 11

参考文献 13

致谢 13