市场营销策划的创新探析——以网易云音乐为例

摘要

网易云音乐是网易公司于2013年推出的一款互联网音乐产品，兼有音乐发现、音乐播放和音乐社交等多种产品功能。网易云音乐通过拥有数百万高品质音乐的曲库、一千多万的用户自主创建歌单，和上千期DJ节目，来帮助用户发现好音乐。大批歌手、专业DJ和知名音乐人的入驻，更为用户带来了与明星进行零距离音乐社交的机会。在这样一款音乐产品中，用户可以根据自己的口味创建歌单，可以通过音乐分享进行社交互动，还可以得到网易云音乐通过精确算法带来的个性化音乐推荐。无论是从功能还是内容运营方面来看，网易云音乐的品质都达到了业内领先水平。

本文首先简要阐述了当前市场营销存在的问题，然后以网易云音乐为例，将网易云音乐的市场营销分为五个阶段，对这五个阶段分别介绍，最后根据网易云音乐的成功，提出四点启示，供其他厂家参考。

关键词　 网易云音乐；市场营销；营销策略

目录

摘要 I

目录 I

引  言 1

一、当前市场营销存在的问题 2

（一）企业市场营销观念落后 2

（二）市场营销策划内容不全面 2

（三）拓展新市场手段单一 2

（四）策划有效性难以保证 3

二、网易云音乐的营销策略 4

（一）第一阶段：细分市场 4

（二）第二阶段：不断试错的营销突击战 5

（三）第三阶段：进行有影响力的市场营销 6

（四）第四阶段：举办大型市场活动 8

（五）第五阶段：不忘初心，回归内容 8

三、网易云音乐营销策略的启示 10

（一）产品是市场营销的基础 10

（二）优秀的团队是核心 10

（三）持续的创意输出能力 10

（四）热爱产品，热爱用户，不忘初心 11

四、总结 12

参考文献 13

致谢 14