当今手机市场营销调研与营销策划——以OPPO手机为例

摘要

信息大时代所带来的的是全民使用智能手机，互联网的普及更是推动中老年人的消费者市场，所以可以说现在是智能手机的高速发展期。面对越来越大的智能手机消费者市场，以往的营销手段已经不再适用于现在的新的消费者市场。而且随着技术的发展，手机品牌的数量也日益增加，各手机生产厂商抢夺有限的消费者市场，竞争日益激烈。而OPPO手机相对于老牌手机品牌来说还算是新生品牌，之所以能成功占据一定的市场份额，还成功打开海外市场。这是因为OPPO针对新增的消费者群体与原有消费者的变化趋势进行市场调研，制定出了有针对性且行之有效的营销策略。本文将以OPPO作为研究对象，使用调查法、文献研究法等研究方式进行探讨其成功之道。

关键词：OPPO；SWOT分析；市场调研；营销策划

目录

摘要 I

一、 绪论 2

二、 OPPO手机SWOT分析 4

（一） 优势 4

（二） 劣势 5

（三）机会 5

（四）威胁 6

三、手机市场调查数据分析 7

四、OPPO营销策略 10

（一）价格策略 10

（二）产品策略 10

（三）销售渠道策略 11

（四）体验式营销 11

（五）节日营销 12

（六）新媒体营销 12

五、建议与意见 13

六、总结 15

参考文献 16