论服装行业网络营销现状

摘要

随着互联网信息技术的迅速发展，网络已渗透到商业活动各个方面。网络技术的应用不仅改变了服装零售行业的营销理念、营销策略和营销模式，还使消费者的生活和消费方式发生了根本性转变，对传统营销方式造成了巨大冲击。面对互联网带来的改变，我国服装零售行业对网络营销缺乏深刻的认识和研究，在运用方面考虑不全面，从而限制了企业快速发展的步伐。

关键词　服装零售行业；网络营销；策略

目录

摘要 I

一、服装零售行业网络营销相关概述 2

（一）服装网络营销概念 2

（二） 服装网络营销现状与发展趋势 2

1.服装网络营销现状 2

2.服装网络营销发展趋势 4

3. 服装网络营销环境 5

（三）服装零售行业网络营销与传统营销 6

1.服装网络营销与传统营销分析 6

2. 服装网络营销对传统营销的冲击 6

3.服装网络营销与传统营销的整合 6

（四）服装零售行业网络营销存在的问题 7

1.试穿问题 7

2.网络支付及信息安全问题 7

3.商家诚信问题 7

4.售后保障问题 8

5.物流配送问题 8

6.网络营销认知度不足 8

二、服装网络消费者行为 9

（一）服装网络营销消费者行为分析 9

1.服装网络消费者分析 9

2.服装网络消费者的需要和购买动机 9

（二）服装网络消费者购买决策过程 10

（三）服装网络营销市场细分 10

1.服装网络市场细分标准 10

2.服装网络营销市场定位 10

三、服装零售行业网络营销策略 12

（一） 网络营销产品策略 12

（二）网络营销价格策略 12

（三） 网络营销渠道策略 12

（四） 网络营销促销策略 12

（五） 网络整合营销传播组合策略 13

四、总结 15

参考文献 16