浅析我国中小企业网络营销现状

摘要

进入21世纪以来，中小企业以经营方式灵活、投资少见效快等优点，在各个行业迅速发展，涉及了人们的衣食住行等几乎所有跟我们生活相关的行业。现如今，我们已经进入网络化时代，企业利用互联网有效开展网络营销活动，寻找新的商机，已成为一种必然选择，并且，随着全球化经济的不断发展和网络在企业中发挥着越来越重的作用，我国中小企业应该加强对网络营销方面的重视，不断的提升自身的竞争力。随着网络营销概念的普及和中小企业对网络营销的理论和方法的了解，越来越多的中小企业开始涉及网络营销。但是，在营销方面还不是很令人满意，还存在着诸多营销问题。例如其制定的营销战略只是一种形式、品牌竞争力不强、营销执行力比较弱等，这些问题使中小企业的营销能力未能有效地发掘出来。因此，研究目前我国中小企业的网络营销现状，并在深入分析其产生的具体原因的基础上找出相应的营销对策就显得十分迫切和重要。

本文从网络营销的概念和发展出发，结合我本人所涉及的电子行业以及我自己最近通过网络购买家装材料的案例，分析了我国中小企业的网络营销现状，指出了我国中小企业发展网络营销的存在的问题，并提出一些建设性的意见和建议，给我们的中小企业作为参考，为他们的事业蓬勃发展贡献绵薄之力。

关键词　中小企业 网络营销 问题分析 对策建议

目录

摘要 I

一、 中小企业网络营销概述和发展 2

（一）中小企业网络营销概述 2

（二） 中小企业网络营销的发展 2

二、中小企业网络营销发展遇到的问题 6

（一）网站建设和人员投入 6

（二）网络交易的安全性 6

（三） 产品质量、物流和售后服务 7

三、中小企业网络营销实例研究 9

（一）杭州科捷模型有限公司网络营销现状与研究 9

（二）一次通过网络资源开发供应商的实例分析与研究 9

（三）一些网上购买家装材料的实例分析与研究 10

四、 中小企业营销优化思路 11

（一）提升网站的质量 11

（二）培养网络营销人才 11

（三）加强与银行、支付宝等支付平台合作 11

（四） 健全物流配送体系和服务质量 12

（五）积极利用网络销售平台 12

参考文献 13

致谢 14