凹版油墨的市场营销分析与HH公司凹版油墨绿色营销研究

摘要

当前国家环保政策不断收紧，企业的经营目的也有所转变，企业的营销策略也在原有的基础上加入了保护环境和节约资源等绿色因素，故属于高VOC排放的凹版油墨企业只有实行绿色营销策略，才能满足这些要求。

结合绿色营销特征、绿色营销在各行业内发展以及前辈学者对绿色营销理论的研究，我认为绿色营销是：社会发展过程中，为了不破环或尽可能少的破坏环境，而提出的一种能区分、可控制、能满足绿色消费的社会需求，这种社会需求符合政府、企业、环境以及消费者的利益，对这种可持续性的需求的管理过程就是绿色营销。

油墨产品实施绿色营销，将会导致生产成本的增加，但随着国家环保政策的出台以及人们环保意识的增强，实施绿色营销是顺应了时代潮流的发展，是符合企业发展方向的，故在此背景下，本人选择对HH油墨公司的凹版油墨产品实施绿色营销策略进行研究，该研究具有现实意义，符合当下油墨行业的发展形势，也希望能为油墨行业实施绿色营销提供理论支持。

关键词　绿色营销；STP战略；营销组合策略；HH油墨

目    录

摘要 I

一、凹版印刷油墨的组成以及分类

（一）凹版印刷油墨的分类…………………………………………… 2

（二）凹版印刷油墨的组成…………………………………………… 4

二、凹版印刷油墨市场与营销分析……………………………………4

（一）凹版印刷油墨市场状况………………………………………… 3

（二）HH油墨公司凹版印刷油墨营销现状  ……………………… …4

三、绿色营销策略的理论基础………………………………………… 4

（一）绿色营销的定义及发展…………………………………………4

（二）绿色营销与传统营销的区别……………………………………5

（三）营销观念…………………………………………………………6

四、HH油墨公司凹版印刷油墨应用绿色营销的SWOT分析…………7

（一）HH油墨公司凹版印刷油墨公司的营销环境分析………………7

（二）HH油墨公司凹版印刷油墨公司实施绿色营销策略的必要性15

（三）HH油墨公司凹版印刷油墨实施绿色营销策略的保障措施… 16

五、结论与展望……………………………………………………… 19

（一）结论…………………………………………………………  19

（二）展望…………………………………………………………  19

参考文献……………………………………………………………… 21

致谢…………………………………………………………………… 22