中国化妆品行业网络营销现状分析——奥洛菲品牌网络营销策略

摘要

化妆品市场的增长速度明显高于平均国民经济的发展速度，随着网络销售份额的不断增加，化妆品企业应该不断改变企业的营销策略，在现有营销的基础上开展网络营销，各个化妆品公司为了赢得更大的市场促进发展，在这样的大变革背景下，对化妆品网络营销现状分析研究就显得非常有意义。一个好的营销策略关系到一个公司的生死。

网络营销在中国市场的前景，奥洛菲化妆品公司高度提高了对网络营销的重视，化妆品市场的竞争激烈也使奥洛菲公司意识到了网络营销的重要性。公司已经在各大网站进行了网络营销，如天猫旗舰店、京东旗舰店、唯品会、丝芙兰官网等都取得了较不错的成果。本文就对国内化妆品公司的网络营销现状，网络营销策略和消费升级的变化；探索出一条适合奥洛菲化妆品公司的网络营销策略建议。通过新的网络营销方式来构建并维持自己品牌的形象，在留住现有老客户的基础上，寻求新的用户，以期为企业带来更大的利润。

关键词　化妆品  网络营销  渠道  奥洛菲  SWOT分析  营销策略

目    录

摘要 I

引言 1

一、我国化妆品行业的营销现状分析 2

（一）我国化妆品行业迎来黄金时代 2

（二）我国化妆品行业整体呈现上升趋势 2

（三）我国化妆品消费升级，中高端品类成为化妆品发展动力 3

（四）网络营销渗透率快速提升，化妆品网络营销正当其时 3

二、化妆品主要的营销渠道分类 4

（一）传统大众营销组合渠道（线下渠道） 4

（二）特殊的营销渠道 4

（三）化妆品网络营销渠道（线上渠道） 4

三、国货奥洛菲化妆品营销分析 7

（一）奥洛菲化妆品品牌简介 7

（二）化妆品网络营销目标消费者 7

（三）奥洛菲化妆品SWOT分析 8

四、针对奥洛菲品牌提供网络营销策略建议 10

（一）化妆品产品——网络营销差异化产品策略 10

（二）化妆品网络营销价格策略 10

（三）化妆品网络营销渠道（线上渠道） 11

（四）化妆品网络营销的服务策略 11

五、结论 12

参考文献 13

致谢 14