孩子王儿童玩具杭州市场营销策划方案

目  录

一、引言 1

二、企业简介 2

三、儿童玩具市场分析 2

（一）儿童玩具简介 2

（二）儿童玩具全国市场分析 3

（三）儿童玩具杭州市场分析 4

四、环境分析 5

（一）宏观环境分析 5

（二）微观环境分析 8

五、SWOT分析 11

（一）优势分析 11

（二）劣势分析 11

（三）机会分析 11

（四）威胁分析 12

六、STP战略 12

（一）市场细分 12

（二）目标市场选择 13

（三）目标市场定位 13

七、4C策略 14

（一）全力满足消费者的需求与欲望 14

（二）尽量降低消费者成本 15

（三）提高用户购买的方便性 15

（四）促进用户沟通成效 16

八、预测与展望 16

参考文献 17

附录一：活动策划 18

             孩子王儿童玩具杭州市场营销策划方案

摘  要: 儿童玩具是孩子们成长过程中不可缺少的东西，适合孩子的玩具可以促进孩子的脑部发育，让孩子聪明过人，更有利于孩子的成长。本文通过对孩子王儿童玩具的合理分析，从儿童玩具在杭州市场的现状入手，用SWOT分析法分析了该类玩具的优缺点、发展潜力和竞争情况；再用STP分析确定了该类玩具的市场定位；最后用4C策略详细的对该类玩具进行营销策划。希望通过本文给孩子王儿童玩具在杭州市场拥有一定的市场份额。

关键词：孩子王；儿童玩具；杭州市场