深圳同方达产品组合策略研究

深圳同方达产品组合策略研究

摘要

随着信息技术和互联网技术的发展以及日益增长的市场需求，使得电子商务在国际贸易中占据重要的地位，传统的商业活动的各个环节趋向现代化，创造了无限的商机。同时电子商务日趋全球化，跨境电商日渐成为中国对外贸易的重要发展趋势。近年来，我国的跨境电商的交易量保持着增长的惊人趋势，也逐渐显现跨境电商的巨大潜力，为企业带来良好的利益。政府方面也出台了诸多政策，支持跨境电商的发展，在新的形势下，我国的跨境电商企业也纷纷将注意力转向跨境电商，传统的贸易行业也开始经营线上业务，实行企业重组。

在“互联网+”的背景下，跨境电商为我国的经济带来了不可小觑的经济效益，为外贸发展提供了新的支撑。而作为跨境电商核心的必然是产品，继而能为企业带来长久利益的却是产品组合。产品组合是指一个企业生产或经营的全部产品线、产品项目的组合方式，它包括四个因素：宽度、长度、深度和一致性。产品组合的四个因素和促进销售、增加利润都有密切的关系，一般来说产品线之间的增加、缩减都是有利于发挥企业的潜力，开拓新市场；延长或加深产品线可以适应市场需求；加强产品线之间的一致性，可以增强企业的市场地位。另外，产品都有其生命周期，有成长期到衰退期，每个时期都有其适应的产品，因此企业不能经营单一的产品，根据实际情况的不同来研发产品。当然，产品并不是越多越好，一个企业应该生产和研发哪些产品是有利的，这些产品之间应该有什么合作关系，这就是产品组合问题。

关键词：跨境电商、产品、产品组合