东海航空营销传播渠道优化策略研究

摘要

随着民航业的快速发展和国内外航空市场的逐步开放，国内航空公司需及时更新观念，不断借鉴研究相关管理理念与方法，优化完善营销渠道，方能保持市场竞争力，因此优化东海航空（以下简称“东海”）营销传播渠道是极其必要和有意义的。本文以菲利普·科特勒的营销管理思想为分析的理论依据，从宏观环境和竞争环境维度出发，对东海营销传播渠道影响因素、现状及存在问题进行分析研究，并提出具体优化方案，从而为增强东海竞争优势提供了参考依据。

关键词　东海航空 营销传播渠道 渠道优化

目录

摘要 I

引言 1

一、营销渠道概述 2

（一）营销渠道的定义 2

（二）营销渠道的特征 2

（三）营销渠道的重要性 2

（四）当今企业营销渠道出现的新变化 2

二、东海航空营销传播渠道影响因素 4

（一）外部影响因素分析 4

（二）行内影响因素分析 8

三、东海航空市场营销传播渠道现状分析 10

（一）东海航空简介 10

（二）东海航空营销渠道介绍 10

（三）东海航空营销渠道存在问题分析 12

四、东海航空营销传播渠道优化对策 13

（一）优化原则及目标 13

（二）优化方法的选择 13

（三）优化内容及途径 13

结 论 16

参考文献 17